党建品牌是党建工作功效成效的集中展示和亮点特色的提炼升华，品牌建实了建强了，对擦亮党组织形象、带动党建工作创新、促进党建工作与业务工作深度融合大有裨益。但目前，在一些地方的党建品牌创建工作中，存在盲目上品牌“为了建而建”的不良倾向，这不但加剧形式主义歪风邪气、加重基层负担，还给评判工作、决策部署造成了很大误导。

党建工作有没有实效，不能单看有没有党建品牌，评价工作硬不硬，更不能只由品牌“亮度”来决定。一些党组织片面认为比成绩就是拼品牌，有的“搞大呼隆”，硬是把日常性、常规性的业务包装成品牌性、创新性的工作；有的“无中生有”，盲目推出华而不实的工作，凭空捏造虚假的成绩；有的“打肿脸充胖子”，不计代价打造人造盆景、饰演火热场景……品牌变“拼牌”之所以在一些地方冒尖露头，既有政绩观扭曲、责任心缺失的“内因”，也有考核评价标准设置不够科学合理、不重“好吃”重“好看”的内卷攀比之风“带偏”等“外因”，必须引起警惕，及时纠偏刹停。

假的真不了，虚的长不了。把没的硬说成有的，牌子根本立不住，把小的包装成大的，牛皮总有一天会吹破。再普通再基础的党建业务，只要干出真效果、发挥真功效、基层真受益，不必费心包装、拼命攀比，也会发光发亮、被人记住。定位明确、谋划得当、思路新颖、基础扎实、开展得力、成绩突出的工作，无须鼓吹粉饰、包装造景，只要一步一个脚印用心创建打造，品牌就一定点得亮、叫得响、走得远。观念决定行动，行动决定结果。要在党建品牌创建全过程牢牢绷紧正确价值观这根弦，秉持实绩实效导向，没有条件上品牌的，就老老实实干、扎扎实实做，把基本功能、基本属性完全发挥出来，让工作充分惠及基层、服务群众。底子好、优势足、走在前，创建品牌条件和时机都比较成熟的，就坚持实事求是，沉下心来提炼好核心价值、总结好实践经验、发扬好长板优势、跟进好优化提升，让党建品牌发挥最大程度的影响力，取得最为持久的生命力。

导向驱动航向，风向引领动向。刹住“拼牌风”，凸显“品牌力”，既需要树立正确的评价导向、设置科学的量化标准，也需要匡正“不比外皮比实绩”“不拼面子拼里子”的良好工作风气。要结合不同区域、不同领域实际情况，突出务实精准，有针对性地优化考核评价指标，以效果是否经得起推敲、群众是否真正受益论英雄，让“酒香”无须添加“科技与狠活儿”也“不怕巷子深”，让实实在在干工作创品牌者脱颖而出，让盲目乱干脱离实际者没市场。要深入贯彻落实党中央关于整治形式主义为基层减负的各项部署要求，把急功近利的思想和哗众取宠的心态扭过来，把内卷内耗、盲目攀比的歪风邪气正过来，呵护好党建品牌创建的本质和初衷，让其真正为提升党建工作质量、推动党建工作创新发挥好催化剂的作用。（山东省招远市委组织部研究室： 王一）