临近“十一”假期，文旅市场迎来消费热潮，各地为吸引游客各出妙招。不少文旅干部主动走进镜头，化身“推荐官”介绍景点、推广农产品，既带火了城市名片，又助力乡亲增收，成为当下文旅宣传的一道靓丽“风景线”。但热潮之下，干部宣传如何把握好“度”，做到得体有效，既彰显地方魅力，又不负群众期待，这就需文旅干部以得体之道进行宣传。

以“责任之态”立魂，守正宣传边界。文旅干部身处镜头前，一言一行皆非个人行为，而是政府公信力的直观体现，其宣传态度的端正与否，直接决定着公众对地方文旅的信任度。中纪委早已明确划定红线：公职人员参与宣传活动，必须严守纪律底线，绝不能借工作之名行个人造势之实，更不可将公共资源异化为个人博取流量的工具。对文旅干部而言，“出镜” 只是履职的一种形式，核心使命始终是推动地方文旅产业高质量发展、增进群众福祉。因此，在宣传中首先要明晰自身公职身份，杜绝刻意炒作、低俗博眼球的行为，不搞“个人秀”，始终让“一方水土、一方人文”成为宣传的绝对主角。无论是介绍千年古镇的历史沿革，还是展示乡村振兴的丰硕成果，都需秉持“引路人”的姿态，将身份带来的“噱头”流量转化为地方文旅资源的独特价值与发展潜力如实呈现。唯有以自觉自律守牢纪律底线，以责任担当传递真实价值，才能让“出镜”宣传既接“地气”，又不碰“红线”，真正为地方文旅品牌“加分赋能”。

以“实干之力”筑基，转化宣传实效。干部“出镜”宣传若只停留在表面“吆喝”，缺乏后续实干支撑，再精彩的宣传也只会沦为“昙花一现”，甚至可能因实际体验与宣传落差过大，引发游客不满。文旅干部需清晰校准“宣传”与“实干”的关系：镜头前的推介是“引子”，镜头后的耕耘才是 “根本”。这就要求构建“事前精准策划、事中跟踪服务、事后复盘优化”的全链条工作机制。事前，需深入田间地头、景区街巷开展调研，精准挖掘地方特色资源，例如推广农产品时，提前打通线上线下销售渠道，确保优质农产能顺畅抵达消费者手中。事中，要建立高效的游客反馈机制，针对宣传引流后可能出现的住宿紧张、交通拥堵、服务疏漏等问题，及时响应、快速解决，避免“宣传热度”演变为“投诉焦点”。事后，需系统统计文旅收入、游客满意度、复游率等数据，总结经验、查找不足，持续优化宣传策略与服务体系。如某地文旅局长以古风视频“出圈”后，并未止步于流量，而是迅速推出“局长推荐精品路线”，同步升级景区基础设施、开展服务人员专项培训，成功将短期“流量”转化为长期“留量”。由此可见，干部“出镜”的底气源于实干，唯有以实效为导向，让宣传与实干同频共振，才能实现从“出圈”到“出彩”的跨越。

以“真情之温”连心，传递地方温度。习近平总书记曾指出：“城市不仅要有高度，更要有温度。”这份温度，是吸引游客远道而来、愿意停留的核心魅力。从淄博烧烤的“烟火气”到哈尔滨冰雪的“人情味”，再到天水文旅的“热辣滚烫”，游客奔赴的从来不只是美食与美景，更是一座城市可触可感的人文关怀。文旅干部作为地方文旅的“形象名片”，其宣传更应承载这份温度，以真情实感搭建与游客的心灵桥梁。干部介绍景点时，不应只罗列地理位置、历史年代等冰冷信息，而要融入情感，讲述背后的人文故事：提及古村落，可分享村民世代守护古建筑的坚守，聊聊邻里间互帮互助的温情日常；推荐农产品时，可描述农民春耕夏耘、秋收冬藏的辛劳，让游客感受到每一份产品背后的汗水与诚意。这种带着“烟火气”与“人情味”的宣传，能让地方文旅资源不再是遥远的“符号”，而是可感知、可共情的“记忆点”。当干部将真情融入宣传的每一个细节、实干的每一个环节，“推荐官”的身份才能真正赢得公众的真心认可，让文旅宣传既有“热度”，更有“温度”，让游客来了还想再来，让“一方水土的魅力”真正扎根在人们心中。（山东省东营市利津县利津街道东关村：王舒玉）